于是创业者的任务逐渐被定义为了“改变” ，要么改变世界 ，要么颠覆传统 。 “你们公司到底怎么回事儿 ，将来怎么样变成大公司”?刚创业的时候 ，创业者见投资人 ，很容易会为这个问题而痛苦 ，然后编一个故事给自己 ，讲久了就非常信，照着做 ，发现越做越不对然后就痛苦 。 “创业者”这个标签化的形象 ，就在我们的社交网络中背上了许多有苦难言的锅 。
和绝大多数美国人一样 ，时年19岁的Joe ，心理受到重重一击 ，他觉得电影《指环王》中的故事 ，似乎是在现实中发生了。精细化到每一个广告位所带来的转化量 、订单销量等等。
另外 ，在无印良品超市，一些日本食品的外包装上都被贴着产地为日本的中文标签 ，但是揭开中文标签后 ，却露出了这些产品的真实产地为东京都 ，也就是曾经的核污染区。
半年后 ，合伙人决定撤资 ，几款产品就这样不了了之 。
